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    Diese Beeinflusser förderten das Gift ihrer Anhänger

    Der Aufstieg des Influencers im letzten Jahrzehnt hat eine neue Generation von Prominenten hervorgebracht: eine, die eine direkte Kommunikationslinie zu einem riesigen, leidenschaftlich loyalen Publikum aufweist. Es war nur eine Frage der Zeit, bis Marken anfingen, diese neuen Geschmacksmacher zu gewinnen, um etwas Geld zu verdienen, und Influencer-Marketing hat sich schnell zu einer ganz normalen Art der Geschäftstätigkeit entwickelt.

    Es ist zu einem Witz geworden, dass eine große Anzahl von Insta-Promis von so gut wie jedem eine Gehaltsabrechnung erhält, faulen Sponcon (gesponserte Inhalte) macht und „#ad“ auf die Post schlägt, um nicht die Federal Trade Commission zu überqueren. Die Produkte und Ratschläge insbesondere in Bezug auf Gewichtsverlust und Wellness wurden von Experten mit der Frage geprüft: Würde ein Influencer einem Produkt, das aktiv schädlich ist, seinen Namen geben??

    Diese Woche hat der irische Performer und Satiriker Blindboy Boatclub beschlossen, zu testen, wie unkritisch einige Influencer mit den Produkten sind, die sie auf ihren Plattformen auspeitschen. In einem Ausschnitt seines BBC-Programms Blindboy zerstört die Welt, hWir haben drei britische Prominente ausgewählt, die ihre Pause im Reality-Fernsehen hatten, bevor sie sich auf natürliche Weise zu Instagram-Persönlichkeiten entwickelten: Zara Holland vom Dating-Phänomen Liebesinsel, und Mike Hassini und Lauren Goodger von der Structured Reality Show Der einzige Weg ist über Essex.

    Jeder dieser Influencer hat ein fiktives Produkt: ein Getränk namens Cyanora, zu dem auch Verpackungen gehören, die einen ungewöhnlichen Inhaltsstoff aufweisen: Cyanwasserstoff. Außerdem wurde ihnen mitgeteilt, dass sie das Produkt vor der offiziellen Markteinführung nicht selbst testen könnten, dass sie jedoch gerne Inhalte auf ihren Social-Media-Kanälen veröffentlichen könnten.

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    Workout fertig, fühle es im Moment nicht, aber mache es trotzdem.

    Ein Beitrag geteilt von Mike Hassini (@mike_hassini) am 26. November 2019 um 06:59 PST

    „Wir waren sehr transparent“, sagt Blindboy in seiner Erzählung der Show. „Das Produkt war eindeutig mit Cyanwasserstoff gekennzeichnet, und wir wollten sehen, ob sie in Betracht ziehen würden, es an ihre Fans zu verkaufen, was sie töten würde.“

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    Es überrascht vielleicht nicht, dass alle drei Influencer Videos für das Produkt erstellt haben und sogar den Inhaltsstoff Cyanwasserstoff namentlich erwähnt haben. Als die satirische Natur des Programms enthüllt wurde, veröffentlichten sie Erklärungen, um den Schaden zu mindern – aber sie hatten bereits versehentlich aufgezeigt, wie wenig Sorgfalt in die Prüfung eines Produkts einfließen kann, bevor es in die Timeline aufgenommen wurde.

    „Obwohl ich die Inhaltsstoffe, die Cyanwasserstoff enthielten, ausgelesen hatte, wusste ich nicht sofort, was dies zu der Zeit war“, heißt es in Hollands Erklärung. „Mein Agent gab an, dass ich ein Produkt nicht bewerben würde, ohne es zuerst auszuprobieren, und wir mussten mit mehr Details versorgt werden.“

    „Ich möchte sagen, dass ich [überrascht] gewesen wäre, aber ich wusste irgendwie, dass sie zurückkommen und glücklich sein würden, dieses Zeug zu verkaufen“, sagte Blindboy der BBC. „Social Media Space ist momentan ein unregulierter wilder Westen.“

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